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Revue de Management et de Stratégie
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Le degré de typicalité perçu de la marque et l’efficacité publicitaire




AMEL BOUGUERRA ET MUSTAPHA ZGHAL




Auteurs

Amel Bouguerra, Institut Supérieur de Gestion de Sousse

Mustapha Zghal, Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis

Pour citer cet article : 

BOUGUERRA, A.,  ZGHAL , M. 2015, Le degré de typicalité perçu de la marque et l’efficacité publicitaire : un essai de modélisation, Revue de Management et de Stratégie, (9:1), pp.1-21, www.revue-rms.fr, VA Press.

Résumé & Mots-clefs

Résumé :

Cette recherche tente d’étudier l’effet du degré de typicalité perçu de la marque communiquée dans le cadre de l’exposition publicitaire. En remontant à la littérature relative aux thématiques de la persuasion publicitaire ainsi que le jugement de la typicalité, nous avons développé le soubassement théorique de la problématique soulevée. Un modèle conceptuel intégrateur a été élaboré autour de quelques déterminants et conséquences du degré de typicalité de la marque dans ce contexte spécifique.   Les résultats issus d’une mise en situation auprès de 302 étudiants ont confirmé d’une part certains liens déjà prônés par les chercheurs concernant quelques déterminants de la typicalité perçue telles que l’attitude et les croyances envers la marque (Abr et Cbr). D’autre part, l’effet d’autres variables a été mis en exergue en particulier celui de l’attitude envers l’annonce (Aad).

Mots clés :
Typicalité de la marque, Evaluation, Attributs, Catégorie de produits, Attitude envers la marque (Abr), Attitude envers l’annonce (Aad), Intention d’achat (Ib).

Abstract & Keywords

Abstract:
This research aims to study the effect of the degree of perceived typicality of the brand mentioned in the context of advertising exposure. Going back to the background on themes of advertising persuasion as well as the judgment of typicality, we have developed the theoretical basis of the issue raised. A conceptual integration model was developed around some determinants and consequences of the degree of typicality of the brand in this specific context.  The results from a simulation with 302 students confirmed some links already advocated by researchers on some determinants of the typicality perceived such as attitudes and beliefs towards the brand (Abr and Cbr), highlighted the effect of other variables, especially the attitude towards the advertisement (Aad).
 
Key words:
Brand typicality, Evaluation, Attribute, Product category, Attitude toward advertising (Aad), Attitude toward brand (Abr), Intention to by (Ib).

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AMEL BOUGUERRA ET MUSTAPHA ZGHAL




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