Entretien avec Philippe J. Maarek

Les techniques de la communication politique ont beaucoup évolué ces dernières années. Issues pour la plupart du marketing commercial, elles visent à faire de l’offre électorale un objet compréhensible et recevable par chacun. En coulisse, nombre de spécialistes accusent néanmoins le marketing d’avoir perverti la pratique politique. Personnification des campagnes, usage d’un langage caricatural et idéologique, éloignant les débats de tout pragmatisme, assimilation de l’électeur à un consommateur, les reproches pleuvent et nourrissent les soupçons à l’égard des communicants. Philippe J. Maarek, expert d’envergure internationale, dénonce les orientations actuelles de la communication politique tout en défendant l’usage des techniques marketing par cette dernière lorsqu’elles sont mises au service des idées.